Close

Felietony

Kryzysy wizerunkowe – czym są i jak sobie z nimi radzić?

Jesteś odpowiedzialny za wizerunek swojej firmy i boisz się kryzysu wizerunkowego? A może prowadzisz biznes i masz świadomość, ile może cię kosztować utrata reputacji? W tym tekście opowiem ci, jak wyglądają „dzisiejsze” kryzysy wizerunkowe. Spis treści. Jakie jest moje doświadczenie zawodowe w zarządzaniu kryzysami? Czym jest kryzys wizerunkowy? Co może stać się źródłem kryzysu wizerunkowego? […]

Czytaj więcej...

Strategia komunikacji korzyści plan strategii

Strategia komunikacji, potrzebna czy nie?

Dobry dokument strategii komunikacji to taki, z którego się korzysta. Musi być konkretny, zrozumiały i dopasowany do celów biznesowych firmy. Spis treści: Czy potrzebujesz strategii komunikacji? Jakie korzyści daje strategia komunikacji? Najczęstsze błędy przy pracy nad strategią komunikacji? Rodzaje strategii komunikacji. Jak zaplanować prace nad strategią komunikacji? Etapy pracy nad strategią komunikacji. Jak zadawać kluczowe […]

Czytaj więcej...

Wizerunek formy Agencja PR

Czym jest wizerunek przedsiębiorstwa?

W praktyce funkcjonowania przedsiębiorstwa pojęcie tożsamości jest często używane zamiennie z pojęciem wizerunku. Warto podkreślić, że z naukowego punktu widzenia nie są to definicje jednoznaczne, chociaż zdaniem Pawła Koconia, współzależne. (Kocoń, 2009) Podstawowa różnica pomiędzy tożsamością przedsiębiorstwa, a jego wizerunkiem polega na tym, że o tożsamości mówimy w kontekście właściciela marki kierując zainteresowanie badawcze niejako […]

Czytaj więcej...

Złe dobrego początki

Śmietniki dziennikarzy finansowych i gospodarczych, którzy często zajmują się ubezpieczeniami, pełne są dobrych i wartościowych notatek „żywcem pogrzebanych” zaraz po przeczytaniu tytułu. Tytuł po prostu nie dał szansy zaistnienia – wartościowym często treściom.

Czytaj więcej...

Częściowe zachmurzenie

Opinie o tym, że rozmowy o pogodzie to angielski small talk, do niczego zazwyczaj nie prowadzący i niezbyt przydatny biznesowo, nie mają zastosowania w komunikacji produktów ubezpieczeniowych. Przeciętny huragan, nawet ten „klasy b”, może być skutecznym koniem pociągowym budującym świadomość potrzeb ubezpieczeniowych. Nie tylko u rolników. Jak żyć Panie Premierze Oczywiście katastrofalne zjawiska atmosferyczne komunikacji […]

Czytaj więcej...

Tematy z kosmosu...

Kreatywne wykorzystywanie najgłośniejszych wydarzeń to dla ubezpieczycieli szansa na zwiększenie swojej obecności w mediach i budowanie zaufania w oczach dziennikarzy. Inspiracji warto szukać również w tematach, które na pierwszy rzut oka niewiele mają wspólnego z ubezpieczeniami.

Czytaj więcej...

To oni tam mają swoją gazetę?

W większości województw największą medialną siłę stanowią lokalne dzienniki, pod względem czytelnictwa nierzadko bijące na głowę Fakt czy Gazetę Wyborczą. Jest w nich dużo wciąż niezagospodarowanego przez ubezpieczenia miejsca – dlaczego warto je zapełnić i w jaki sposób to zrobić?

Czytaj więcej...

Czego uczy nas marszałek Sikorski

Kryzysowa sytuacja, jaką na własne życzenie wywołał marszałek Sikorski, kolejny raz pokazuje siłę mediów elektronicznych. Jest też dowodem na to, że nawet lata praktyki we współpracy z dziennikarzami, nie gwarantują unikania błędów, których nie powinien popełnić nawet stażysta.

Czytaj więcej...

Agent mądry i niebezpieczny

“Dramatycznie” przygotowane plakaty promocyjne, profile społecznościowe kompletnie niepasujące do strategii marki czy wreszcie sponsoring przypadkowych wydarzeń, czyli przepalanie budżetu – tak z perspektywy szefa marketingu wygląda często działanie prowadzone w terenie przez nieprzygotowanych do tego agentów. Czy lokalne akcje to próba zrealizowania się w marketingu, czy raczej chęć wykorzystania potencjału często niewidzianego z perspektywy centrali?

Czytaj więcej...